نشست ششم  

معاون سازمان میراث فرهنگی و گردشگری در ششمین گردهمایی انجمن روابط عمومی ایران:

وظیفه روابط عمومی، ایجاد سرمایه اجتماعی در کشور است

 ششمین گردهمایی انجمن روابط عمومی ایران در سال 84 با حضور اساتید ، کارشناسان و مدیران روابط عمومی در تالار کوثر سازمان صدا و سیما برگزار شد.

در این نشست مهندس بهشتی معاون سازمان میراث فرهنگی و گردشگری پیرامون نقش ارتباطات در توسعه فرهنگ سخنرانی کرد.

مهندس بهشتی اظهار داشت: یکی از عرصه هایی که در روابط عمومی ها با آن سرو کار دارند، عموم و جامعه است و خیلی مهم است که روابط عمومی،  جامعه را بشناسد و بداند که به چه چیزهایی با چه کیفیتی حساسیت نشان می دهد و یا نسبت به چه مسایلی بی تفاوت است و راه برقراری ارتباط با این جامعه کدام است؟

شناخت جدی نسبت به عرصه های فرهنگی جامعه این را به دست می دهد که علاوه بر اراده و شرایط عمومی موجود در ضمیر خودآگاه انسان ها، عامل موثر دیگری به نام فرهنگ وجود دارد که در ضمیر ناخودآگاه قراردارد و بر رفتار، حیات و سرنوشت انسان تاثیرگذار است.

فرهنگ ساختنی نیست بلکه چیزی است موجود،  که ممکن است تنها احتیاج به باغبانی داشته باشد، ظرفیت های بالقوه آن به بالفعل تبدیل شود یا بیماری های آن رفع شود. مقوله فرهنگ آنقدر گسترده و عمیق است که حتما باید شناخت و درک درستی از آن داشت.

وی همچنین گفت : اگر بخواهیم به حاصل کار روابط عمومی ها دقت کنیم باید بسنجیم که موضوع مورد فعالیت آنها چقدر دارای سرمایه اجتماعی شده و جامعه چقدرنسبت به حوزه فعالیت سازمان شناخت دارد.

در کشور ما به سرمایه های اجتماعی چندان اهمیت داده نمی شود لذا اکثر سرمایه های عظیم اجتماعی که نسبت به موضوعات مختلف وجود دارد با تصمیم گیری های اشتباه، حرف های نسنجیده و یا غفلت های کوچک از بین می رود و یا دچار خدشه می شود که روابط عمومی باید ماموریت خود را ایجاد سرمایه اجتماعی در مقوله مورد فعالیت خود قرار دهد و اگر نتواند این کار را به درستی انجام دهد در دستگاه اهمیت چندانی نخواهد داشت و نهایت کارش این می شود که در برنگاههای تلخ به کمک دستگاه بیاید تا بتواند از شر رسانه ها خلاص شود روابط عمومی ها علاوه بر عموم جامعه با دستگاه خودشان و نیز در سطح وسیع تر با جامعه جهانی در ارتباط هستند که این از اهمیت زیادی برخوردار است که در این زمینه روابط عمومی کشور ما بد عمل کرده به گونه ای که تصویری که از ایران در جامعه جهانی ارائه شده بسیار بدتراز آن است که واقعا می باشد.